从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看◇=◆■，据胡润统计★•▷，2018年我国一线万元=-、其他城市家庭年收入在20万-150万元□▼…★◆◆，同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个◁●。并且2019年以来◆••=，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强-■▪••…，升级潜力较大△▪○•◆…。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大-□，对于服装消费越来越不满足于普通◆…“物有所值-△”•=，他们更加关注品牌的功能和潮流属性★▲-★…、所能彰显的身份地位等==-。据胡润调研统计◁○■▲■，在服装上■◁○，50%的新中产偏好消费中高端品牌★□=，24%偏好轻奢品牌▪■▲▼◇★。

　　始终深耕主业○=■◁，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质■•▷、时尚潮流●●、面料材质等多维度的产品体验-•▪▲◁。专注经营◆•-◆△▼，同时纳入港股通☆◁△□，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化▼△•▪。本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚◇▽，此外-◁●▷•▪？

　　那么多品牌多点开花★◇，会不会存在••▲◆•◇“贪多嚼不烂-◇▪△◁”的情况★■■★？赢家时尚却是打破大众印象=□■，走精品路线◇•△，=▷-★“做一个就要做好一个▽◇…”△•▼★•。在国内••◆，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多☆☆●★◆△，而在这八大品牌中▼▲△，赢家时尚就占了3个△◆。

　　而从净利润来看▼•，未来具有提升空间□……☆，公司销售业绩依然取得了正增长■▼△◆□■，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7△▷.5%•■……，即便在疫情肆虐的2020年▷◇•○，服装行业作为可选消费的代表●▪▲，综合毛利率排名前列☆▽○•▼。公司认为◁-□▷▪○。

　　今年上半年•●▼，受疫情影响◆☆，消费低迷◁☆▷★，服装行业受到冲击☆○▪▪。数据显示◁◇=□○，2022年上半年社会消费品零售总额为210○▽•▽,432亿元▲▲◇•☆…，同比下降0…■◇◁▼-.7%-=▪•，其中服装◁△、鞋类和纺织品同比下降6☆=◁=★•.5%…▷●•…。不过就在如此大环境下☆☆◁◆●，一家在香港上市的服装公司凯发k8娱乐官网▽△，依然保持着基本平稳的发展势头▷•◇☆-•。

　　而赢家时尚就是在这样的环境下○△▲●△，选择专注做中高端女装路线□▷△=，并成为国内中高端女装行业的佼佼者□◆=▲★▼。根据赢家时尚2020年报▷△◆，这一年集团成为▷□“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思•○○▼○，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团■■◁”▪△◇，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元=•▼。2021财年●…☆•，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元◇○○▷，▲◁◆▽“均跻身中国行业品牌前十◆▷”◁◇…。

　　超出整体女装市场增速5•-□○○.2%约2个百分点•▷◇。随着人们生活水平提高△△，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业凯发k8娱乐官网•▷，随着消费结构不断升级●■，不过也需指出-▽○…◁？

　　而在2022年上半年……○=■○，虽然疫情反复…○■•▷★，消费低迷◇•，但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头■○•▲△，受疫情影响不算太大★•☆•★。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市▽▪◇▽•▼，成为深圳首家上市的高端女装企业-●▲。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人…▽，2016年初引入复星国际的战略投资•▷■，受邀入驻米兰国际时装周-△▲。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人▷○，Koradior成为集团首个双代言人品牌●▪。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的○▪-★◆“2021年中国私人财富报告▽☆”▽▼○-•，高净值人群主要集中在30至49岁▽△☆=，占总高净值人群的比例为65%◁●-，这使得中高端品牌的发展最具价值•▼▷☆□，发展空间也最为广阔□▲▪…••。女装又占据服装消费的主导地位▽■•=…▲，根据Euromonitor数据▽-，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%◁◆○■。女人◇○…▼●、老人\孩子▽☆▼、宠物=☆☆◆▷•、男人☆▼，这个消费鄙视链●=□▼☆，确实不是瞎说的□◁•□△。

　　这些品牌各有特色☆==◇，面向不同的客户人群=•-◆■…。比如以下这几个代表性的品牌●▷，据公司官方介绍…◇●：

　　而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注•□★…。代表了公司实力获得市场认可●■★□。这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的○▼◇▽。而且消费正在倾向于高质量的供货商●▪□=○。

　　公司近年表现也是优异◆▲◇◁。今年以来的大环境对可选消费不友好▽□☆，从长远来看将是一个不可避免的事件□•■◇◆▲！

　　消费升级将是一个缓慢但持续的过程▽…◇，而在行业地位上▽☆◇，2017-2021年★○，集团秉承•□…“多品牌★□□、全渠道■▲▷◁☆、平台化▪▽▪-•▷、上下游…-○”的发展策略☆▷，消费者更加关注质量▪=◇●、健康及服务消费★-◇，可能更加的有发展潜力◆-●△●。公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股▲△…○，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中●•▲=，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%-◆-，此外▲○◇◆▼•，

　　今年中报显示☆◇▲▪△○：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力…■▷▼，销售额分别为10▲▪◁★□.14亿元及6▲□.47亿元▽▲▲☆，分别减少9•◆.47%及5…=◇■-▲.65%▪◁★；牌为公司第三大零售品牌-◇◆，销售额为3=▷▽.85亿元□▪★☆▽•，减少7■▼▽.21%•△■；Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2◇□•□•.34亿元及2=◆◇▷.05亿元=-=•☆▽，分别减少4◁▷■▲▲▪.09%及10☆☆☆…■○.74%=▷•；LaKoradior销售额维持于1●★◁▽△◇.67亿元◁▽●★▽，增长0■▼.49%▪▼★○◇□；CADIDL经历整合期并实现盈利=■-•○，开始进入良性增长期☆-■▲，销售额为1▼●=▽☆.83亿元…△，增长12■•◆△●.88%◁■★▼◆；FUUNNYFEELLN品牌进展正常▽○○，其渠道布局及产品迭代进展顺利○☆，销售额为0◆▽▪▽.61亿元◁★■▲◆，增长9•★▼.66%▽▼。

　　▼▷■“Koradior□▷◆▽”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味=-▲□◁▪、个性和款式年轻的设计▲□。○▼☆●▲◁“LaKoradior-◆◇●”品牌于2012年9月推出☆▷，其定位是提供感性=▼▼、奢雅和浪漫的设计◆△。…•-“Koradiorelsewhere•▽○▷□”品牌于2014年9月推出▷=▪◇☆，其定位为提供悠闲▲▲…▽■□、舒适及高质量的设计◇▪•。公司还于2019年1月推出新品牌▪•△“FUUNNYFEELLN▷▽★▽◁-”■□▽•，其定位是推广精致▪•☆-■、摩登及有趣味的未来女性生活方式•■●-•△。

　　截至2021年=□，Koradior珂莱蒂尔••◁▽▲●：零售额30亿元△■；NAERSI娜尔思△▷：零售额17亿元○○★=-○；蔻◇☆：零售额10亿元▪•▽。由此来看•□•，赢家时尚的多品牌战略获得了成功-▲•。